Özellikle reklam çalışmalarında ön planda olan landing page, yüksek dönüşüm elde etmek ve kullanıcıların ilgisini çekmek için düzenlenmesi gerekir. Peki, landing page nedir? En kısa ifade ile açılış ya da varış sayfası olarak ifade edilen bu kavram, reklam bağlantısına tıklandığında ulaşılması istenen sayfadır. Bu nedenle sayfanın reklam metnine ve açıklamasına uygun olarak tasarlanması gerekir. Şimdi içeriğimizde bu konunun tüm detaylarından söz edeceğiz.
Landing Page Nedir?
Reklamverenin reklam metni ve açıklaması ile birlikte oluşturduğu bağlantılara, kullanıcılar tarafından tıklanması sonucunda ulaşılan sayfa, landing page olarak adlandırılır. Landing page nedir? sorusuna bu şekilde yanıt verebiliriz. Türkçe karşılığı olarak açılış sayfası ya da varış sayfası olarak da ifade edilen bu kavram, reklam stratejileri içerisinde çok ciddi bir yere sahiptir. Çünkü hedef kullanıcının hedef sayfaya ulaşması ve dönüşüm gerçekleştirmesi için açılış sayfası, yani landing page çok iyi tasarlanması gerekir.
Landing Page Ne İşe Yarar?
Dijital pazarlamanın temel taşlarından bir tanesi de hiç kuşkusuz ki reklamdır. Dijital reklamlar, tüm işletmelerin potansiyel müşterilerine ulaşması için önemli bir araçtır. Ancak dönüşümü iyi olmayan reklam kampanyası ile hedeflenen sonuca ulaşmak ve potansiyel müşteri çekmek mümkün değildir. Bu nedenle landing page optimizasyonu gerekir. Peki, landing page optimizasyonu yapmak ne gibi avantaj sağlar?
- Reklam metni ve açıklamasına uygun landing page hazırlamak, daha iyi bir reklam sıralaması elde etmenize yardımcı olur.
- Potansiyel müşteri sayınızı arttırmanızı sağlar.
- Sayfayı ziyaret eden kullanıcıların potansiyel müşteriye dönüşmesine yardımcı olur.
- Arama, satın alma, form doldurma vb. dönüşümlerinizin sayısını arttırmanızı sağlar.
- Hedef kitlenize ulaşmanıza ve hedef kitleniz hakkında kapsamlı bilgi edinmenize katkı sağlar.
Landing page oluşturmak, başarılı bir dijital pazarlama yönetimi için çok ciddi öneme sahiptir. Ancak yukarıdaki avantajlardan yararlanmanın temelinde, doğru bir landing page oluşturmak yatar. Aksi durumda dönüşüm elde edemez, potansiyel müşterilere ulaşamaz ve potansiyel müşterilerinizi aktif müşteriye dönüştüremezsiniz.
Landing Page Tasarımı Nasıl Yapılır?
Landing page tasarımı yapmak, etkili bir açılış sayfasına sahip olmanıza yardımcı olacağı için dönüşüm oranınızda da ciddi anlamda artış yaşanacaktır. Tabii ki bu yapmak için belirli parametrelere ve tasarım unsurlarına dikkat etmelisiniz. Şimdi landing page optimizasyonu hakkında söz ederek size başarılı tasarımın unsurlarını aktaralım.
Kullanıcı Dostu Tasarım
Kullanıcılar açılış sayfasına girdiğinde, aradığı her şeye ulaşabilmeli ve aradığına ulaşırken vakit kaybetmemelidir. Bu nedenle kullanıcıların arama niyetine uygun bir tasarım oluşturulmalıdır. Öte yandan sayfada dolaşımın sağlanması ve kullanıcının dönüşüme yönlendirilmesi de aşırıya kaçmadan, doğru şekilde yapılmalıdır.
Hız Optimizasyonu
Açılış sayfasına ulaşım son derece önemlidir. Hiçbir kullanıcı saniyelerce beklemekten hoşlanmaz. Bu nedenle reklam bağlantısına tıklandığı an sitenin 1 ila 3 saniye içerisinde açılması gerekir. Bunun için de çeşitli hız optimizasyonu araçları bulunmaktadır. Aksi durumda kullanıcı açılış sayfasına ulaşamadan sayfayı terk edecek ve bu durum arama sonuçlarındaki performansınıza da olumsuz etki edecektir.
SEO Optimizasyonu
Reklam, SEO çalışmalarının ana unsurlarından bir tanesidir. Bu nedenle reklam çalışmasına girileceği zaman web sayfasının SEO uyumunun tam olduğundan emin olunmalıdır. Meta title, description, H etiketleri, anahtar kelime optimizasyonu, iç ve dış bağlantılar gibi pek çok iç SEO kriteri, açılış sayfasında eksiksiz şekilde uygulanmalıdır. Aksi durumda SEO performansı yerinde olmadığı için reklam performansı da son derece düşük olacaktır.
Yüksek Performanslı Hosting ya da Sunucu
Web sayfanızın barınacağı hosting ya da sunucular, web sayfanızın hız optimizasyonu ve genel performansı üzerinde ciddi etkiye sahiptir. Bu nedenle web sayfanızın performansı, hedef ziyaretçi sayısı ve sektöre göre uygun bir barınma alanı tercih etmelisiniz. Kullandığınız altyapıya uygun seçim yapmak da mümkündür. Ancak burada daima 7/24 destek sunulması, yüksek performans sağlanması ve kesinti yaşanmaması önem arz eder. Aksi durumda projeniz sürekli olumsuzluklarla karşı karşıya kalabilir.
Yüksek performanslı sunucu ihtiyaçlarınız için detaylı bilgiye https://www.sunucu.al/vds-sanal-sunucu adresinden ulaşabilirsiniz.
Metin ve Görsel Uyumu
Tasarımda yoğun metin kullanmaktan kaçınmalısınız. Kullanıcılar için uzun uzun metinler okumak zaman kaybıdır. Bu nedenle landing page tasarlarken daha çok görsel ve videolara yer vermeli, ancak bu durumun sayfa hızına olumsuz etki etmesine izin vermemelisiniz. Öte yandan karmaşık tasarımlar günümüzde yerini sade tasarımlara bıraktığı için kesinlikle daha sade tasarımlar üzerinde durmalı ve bu yönde tasarım geliştirmelisiniz.
Formlar Yerleştirin
Formlar, kullanıcıların potansiyel müşteriye dönüşmesi için harika bir araçtır. Bu nedenle doğru yerde ve doğru sayıda form yerleştirmeli, kullanıcılardan form doldurmalarını talep etmelisiniz. Bu durum lead toplamanız için son derece önemlidir. Çünkü lead toplayarak nasıl tasarım yapacağınızı ya da tasarımınızı nasıl özelleştireceğinizi öğrenebilirsiniz. Bu da size dönüşüm sayısının artışı olarak geri dönecektir.
Testler Yapın
Çeşitli testler yaparak reklam performansınızın ve dönüşüm oranınızın ne oranda artış gösterdiğinizi ölçebilirsiniz. Çünkü dönüşüm oranını arttırmak, işletmenin kâr düzeyinde önemli bir etkiye sahiptir. A/B testleri olarak adlandırılan bu testler sayesinde düzenli olarak sayfanızı geliştirebilir, reklam bütçenizi optimize edebilir ve reklam metinlerinize önemli dokunuşlar gerçekleştirebilirsiniz. Aksi durumda standart bir sayfa uzun süre size başarı getirmeyecektir.
Call to Action (CTA) Butonu Yerleştirin
Türkçe karşılığı “harekete geçme çağrısı” olarak ifade edilen call to action, dijital pazarlamanın anahtarlarından bir tanesidir. Yani belirli bir sayfa tasarımı sonrasında kullanıcıların belirlenen eylemi gerçekleştirmesi hedeflendiği için bu hedefin gerçekleşmesi call to action tasarımına bağlıdır. Eğer sayfada CTA butonu yoksa, bu durumda dönüşüm elde edemezsiniz ya da dönüşüm oranınız çok düşük olur. Ancak doğru yere ve doğru zamanda buton yerleştirmek, dönüşüm oranınız üzerinde ciddi bir etkiye sahip olacaktır.
Landing Page Oluştururken Nelere Dikkat Edilmelidir?
Etkili bir landing page oluşturmak için belli başlık kriterleri uygulamanız gerekir. Bu durum kullanıcı deneyimi, reklam performansı ve SEO açısından ciddi öneme sahiptir. Ancak çoğu zaman reklamın performansını piyasanın düşüklüğü vb. etmenlere bağlarız. Oysaki durum hiç de öyle değil. Çünkü doğru bir landing page optimizasyonu yapılmadığından, reklam performansı da ciddi anlamda etkilenir. Peki, doğru bir açılış sayfasına sahip olmak için nelere dikkat edilmelidir?
- URL yapısı doğru olarak ayarlanmalıdır.
- Meta title ve description, reklam metni ile uyumlu olmalıdır.
- Açılış sayfasına düzenli aralıklarla, otoriter sitelerden dış bağlantı alınmalıdır.
- Mobil uyumluluğa özen gösterilmeli, açılış sayfası tüm mobil cihazlarda sorunsuz çalışmalıdır.
- Kullanıcılara güven verilmeli ve dönüşüm gerçekleştirmeleri hedeflenmelidir.
Yukarıdaki hususlara dikkat edilmesi halinde landing page tasarımı ile ciddi ayrıcalıklar elde edilebilir.
Son dönemde rekabetin hemen her sektörde ciddi bir seviyeye ulaşması, markaların dijitale daha fazla önem vermesine sebep olmuştur. Çünkü dijitale önem vermeyen markalar yok olmaya ya da küçülmeye mahkumdur. Bu nedenle dijitalde iyi bir konumda yer almak için de mutlaka dijital pazarlamaya, dolayısı ile reklam çalışmalarına ihtiyaç duyulur.
Landing page, reklam çalışmalarının ana faktörünü oluşturmaktadır. Çünkü etkili ve doğru bir açılış sayfasına sahip olmak, başarıyı ve iyi bir performansa yardımcı olur. Bu nedenle landing page optimizasyonu önemsenmeli, tasarım yapılırken mutlaka ana unsurlara dikkat edilmelidir. Bu şekilde dönüşüm oranlarında ciddi bir artış ortaya çıkacaktır.
